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祥祺奢侈品中心组织学生到欧洲参观考察

发布时间:2010/4/5 点击:2916次

为对奢侈品有更深刻更生动的认识,祥祺奢侈品中心特别组织学生到法国、瑞士、意大利等国进行考察,深入了解奢侈品的生产、设计、定价以及销售渠道等各个环节。


奢侈品的生产

法国和意大利是奢侈品的生产大国,尤其在服装、皮具、红酒和香水等行业,几乎垄断全球的奢侈品市场,是什么样的自然条件和人文环境造就了这些奢侈品的生产,为进一步了解这个问题,中心特别联系了法国当地的红酒生产酒窖和香水生产基地,对具有浓郁法兰西风情的产品——红酒和香水的生产进行实地考察。 


在法国勃艮第地区的一家酒窖 

波尔多地区和勃艮第地区是法国最著名的红酒生产区域,对于中国市场来讲,波尔多的红酒已经家喻户晓,但是对勃艮第地区的红酒却知之甚少。本次参观的酒窖是勃艮第地区比较典型的酒窖之一,该家族采取的是种产销全部自营的一种方式,每年的产量为260桶,分为三个等级。

埃茨(EZE)的香水制造基地 

法国南部的格拉斯(Grasse)是最著名的香水基地,为世界各大品牌供应香料或进行生产加工。同学们在这里参观了香水知识博物馆,了解香水的由来,生产过程和各种香料的名称。 

奢侈品的品牌延伸  
    作为世界知名珠宝品牌的bulgari近年来向高级酒店业进军,与美国利兹卡尔顿集团联合,开发了米兰和巴厘岛的两家奢侈品酒店。此次同学们参观了位于米兰的bulgari酒店套房,以及餐厅,spa区域,健身馆以及会议室。同学们就该酒店的设计理念与风格,定位以及酒店特色向该酒店管理者进行提问,并且在参观后进行了比较深入的讨论。  

奢侈品的设计  

奢侈品的设计是奢侈品行业中最为重要的环节之一,欧洲的品牌之所以能打造成世界顶级品牌是和其深厚的文化艺术底蕴分不开的。本次考察中,特别安排了欧洲几个比较知名的博物馆,并聘请相关人士进行讲解,学习奢侈品设计和艺术作品之间的借鉴并提高同学们个人的艺术修养。

雕塑狩猎女神竟是时尚罗马鞋的创意来源 

奢侈品的销售渠道与品牌打造  

奢侈品的旗舰店是奢侈品品牌DNA的集中体现,位于时装之都意大利的美国品牌Polo Ralph Lauren 就走出了自己一条比较有特色的路。在众多顶级品牌林立的意大利,Polo Ralph Lauren大打家庭牌,在店铺的整体设计中强调生活气息,打造一种放松的环境。该品牌打造模式对于致力于走向国际的中国品牌有非常重要的借鉴意义。

Polo Ralph Lauren的部门经理为同学们详细讲解了该公司的品牌定位战略,目标客户群以及各项管理细节


Basel巴塞尔世界钟表珠宝展 


一年一度的巴塞尔世界钟表珠宝展是钟表珠宝行业的盛事,该展览不仅展示了世界上最知名的钟表和珠宝品牌,也吸引了众多的奢侈品品牌如Chanel,Gucci的加盟,同时也是洽谈合作的好机会。其展台的设计,产品的展示,品牌的宣传都是值得学习的好素材,同时本次展会也是同学们进行实地合作洽谈的一次实战演习。

上图分别为:basel钟表展,展会上名人云集, 斯沃琪集团在国际钟表展上大打中国牌,同学们再看展会


其他:游艇,建筑和文化



西方奢侈品的主要分销渠道outlet以及豪华游艇和我们 

    本次考察活动历时12天,除以上商务活动同学们还参观了奢侈品渠道如法国的巴黎的蒙田大街RUE DE MONTAIGNE,米兰的伊曼纽尔二世长廊(Galleria Vittorio Emanuele II),罗马的西班牙广场,以及巴黎La Valle Village outlets和米兰Serravalle Designer Outlet。对奢侈品的店面设计,橱窗管理,服务模式,以及商品的设计风格也有了比较深刻的认识,欧洲一行圆满结束。

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