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我中心常务副主任周婷博士就中国二三线城市奢侈品消费状况接受《环球时报》采访

发布时间:2010/12/30 点击:2203次

 2010年12月24日,《环球时报》第2329期题为《奢侈品在华消费两大怪像——商务送礼量很大 二线城市买得多》的报道中指出:去年占据全球奢侈品消费市场12%的中国,上升了3个百分点,今年达到15%。高盛的报告也显示:在2010年,几乎所有在华落地的奢侈品牌都获得了两位数增长。而且,中国市场的奢侈品消费体现出了与其它国家迥异的中国特色:
    我中心副主任周婷博士认为:
    第一,商务送礼成了“中国特色”。报道显示,中国高端人群奢侈品购买力是日本人的1.5倍,是美国人的3倍。奢侈品在商务送礼中广泛应用是中国内地独有的消费特点。在适合作为礼品赠送的奢侈品中,一线大牌的服装配饰和小型皮具最受欢迎。
    第二,向二线城市要量,向一线城市要质。我校祥祺奢侈品研究中心副主任周婷在接受受环球时报记者采访时表示:奢侈品在中国一线城市与二线城市消费出现了阶梯化发展的趋势。在二三线城市,奢侈品消费还不够理性,属于物质性、炫耀性消费阶段,更看重品牌知名度,购买奢侈品的频率、数量比较大。
    第三,奢侈品开始涉足网络营销。中国奢侈品消费群体平均年龄比全球消费群体底15岁,在25至44岁之间。网购、看电视剧、看新闻、聊天已成为该群体主要生活方式。为迎合奢侈品牌中坚力量,吸引更多更年轻的年轻消费者,奢侈品牌策略也在改变,开始涉足曾被认为“不入流”的网络营销。

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